Современный маркетинг
-
Скопировать в буфер библиографическое описание
Овсянников, А. А. Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 582 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17729-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/545086 (дата обращения: 29.04.2024).
- Добавить в избранное
Учебник и практикум для вузов
- Поделиться
- Курс с экзаменом
Страниц
582
Обложка
Твердая
Гриф
Гриф УМО ВО
ISBN
978-5-534-17729-9
Библиографическое описание
Овсянников, А. А. Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 582 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17729-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/545086 (дата обращения: 29.04.2024).
Серия
Тематика/подтематика
В курсе раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.
- Предисловие
- Введение
-
Раздел I. ОПЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
- Глава 1. Что такое рынок и как появился маркетинг?
- Глава 2. Одиннадцать великих идей маркетинга
- Глава 3. Товарное производство эпохи постмодерна
- Глава 4. Перепозиционирование как процесс создания новых товаров
- Глава 5. Две стратегии брендинга
-
Глава 6. Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга
- 6.1. Правило Парето и естественность социального неравенства
- 6.2. Макросегментирование рынков и социальная структура. Индикаторы неравенства и справедливости в мире и в России
- 6.3. Сегментирование рынка как системная стратегия управления отношениями с клиентами. CRM-система
- 6.4. Оценка лояльности: как работает система NPS
- 6.5. Способы простого сегментирования рынка
- Глава 7. Модель предметного поля современного маркетинга
- Глава 8. Структура современного товара и его свойства
- Глава 9. Жизненный цикл товара
- Глава 10. Мультиатрибутивная модель товара Ламбена
- Глава 11. Цена как инструмент маркетинга
- Глава 12. Система дистрибуции и товародвижения
- Глава 13. Маркетинговые коммуникации
- Глава 14. Интернет-маркетинг
- Раздел II. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
- Раздел III. ОСОБЕННОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА
- Раздел IV. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ
- Резюме
- Итоговый кейс
- Послесловие
- Рекомендуемая литература
Глава 1. Что такое рынок и как появился маркетинг?
3.2. Позиционирование как процесс товарного производства
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 1. Что такое рынок и как появился маркетинг?
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 2. Одиннадцать великих идей маркетинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 3. Товарное производство эпохи постмодерна
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 4. Перепозиционирование как процесс создания новых товаров
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 5. Две стратегии брендинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 6. Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 7. Модель предметного поля современного маркетинга
Авторы: Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 8. Структура современного товара и его свойства
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 9. Жизненный цикл товара
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 10. Мультиатрибутивная модель товара Ламбена
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 30.08.2023
Глава 11. Цена как инструмент маркетинга
Авторы: Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 12. Система дистрибуции и товародвижения
Авторы: Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 13. Маркетинговые коммуникации
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 14. Интернет-маркетинг
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 15. Система маркетинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 16. Стратегия маркетинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 17. Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 18. Технология проектирования стратегического маркетинга компании
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 19. Природа и особенности промышленного маркетинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 20. Особенности стратегического промышленного маркетинга
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 21. Интернет-маркетинг и торговые площадки Интернета на В2В-рынке
Авторы: Овсянников А. А. Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 22. Стратегический анализ компании «Динамикаэро» на рынке беспилотных летательных аппаратов
Авторы: Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 23. Информационное обеспечение маркетинга
Авторы: Шиловский А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 24. Проектирование и проведение маркетинговых исследований
Авторы: Шиловский А. А. Овсянников А. А.
Тест к разделу
Опубликован 31.08.2023
Глава 25. Пакеты прикладных программ анализа данных маркетинговых исследований
Авторы: Шиловский А. А.
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы