МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Научная школа: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (г. Москва)

Жильцова О.Н. - отв. ред. Подробнее

Страниц: 258

Тип обложки: Переплет

Год: 2017 / Гриф УМО ВО

ISBN: 978-5-534-03593-3


Видеопрезентация


Купить у наших партнёров
Для учебных заведений
325 руб. 1 650 руб. 649 руб.
Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общ. ред. О. Н. Жильцовой. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 258 с. — (Серия : Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-03593-3.

Аннотация

Предлагаемый учебник особенно актуален в настоящее время по причине развития территорий России. Подтверждением тому служит организация и проведение Олимпиады «Сочи — 2014», Чемпионата Мира по футболу 2018, Летней Универсиады 2013 в Казани и др. Издание в полной мере раскрывает основные понятия в маркетинге территорий и особенности территориального деления, а также представляет маркетинговую среду, на основании которой необходимо разрабатывать концепцию позиционирования конкретной территории. Поэтапно представлена методология особенностей региональных исследований и анализируется система бенчмаркинга для успешного позиционирования на рынке. Приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов продвижения территориального продукта и формирования брендинга территории. Впервые предложены к рассмотрению и раскрыты этапы модернизации территориальной логистической системы и анализируется инвестиционная инфраструктура управления территорией в условиях интеграционных процессов. По итогам каждой главы даны выводы, контрольные вопросы, задания и тесты для самоконтроля.

Оглавление